Quando si parla di Google Search Console, normalmente si pensa a uno strumento per controllare clic, impression, CTR e posizione delle pagine nei risultati di ricerca.
È certamente una delle sue funzioni principali. Ma osservando i dati di un progetto nel tempo abbiamo scoperto qualcosa di più interessante: Search Console può diventare uno strumento per individuare opportunità SEO che non avevamo previsto durante la keyword research.
È quello che è successo con MediaCamper, un progetto seguito nel tempo che ci ha permesso di verificare sul campo un metodo semplice: osservare le query inattese per cui Google comincia a mostrare un sito e chiedersi perché lo stia facendo.
Da una di quelle impression è nato un contenuto che oggi si posiziona in prima pagina per la query principale e nelle prime posizioni per diverse ricerche correlate.
Il punto di partenza: una query che non stavamo cercando
Durante una normale analisi dei dati di Google Search Console abbiamo notato che MediaCamper iniziava a ricevere impression per una ricerca interessante:
Il dato era curioso perché il sito non disponeva di una pagina realmente progettata per rispondere a quella ricerca.
Google aveva comunque individuato una qualche pertinenza tra il sito e l’argomento.
Avremmo potuto considerare quelle impression semplicemente come rumore statistico. Abbiamo invece deciso di interpretarle come una domanda:
Perché Google sta mostrando questo sito per una ricerca che non stiamo ancora presidiando?
Questa domanda ha cambiato il modo in cui abbiamo iniziato a leggere Search Console.
Dall’impression alla SERP
Il passo successivo non è stato scrivere immediatamente un articolo. Abbiamo prima analizzato manualmente la SERP.
L’obiettivo era capire quali contenuti Google stesse già premiando per “revisione camper” e quanto fosse realmente difficile competere.
L’analisi mostrava una situazione interessante: tra i risultati riuscivano a trovare spazio anche contenuti datati e risorse non particolarmente approfondite.
A quel punto avevamo tre segnali contemporaneamente:
Solo dopo aver verificato questi elementi abbiamo deciso di intervenire.
Abbiamo creato la pagina che mancava
È stato realizzato un contenuto specificamente dedicato alla revisione del camper, costruito per rispondere alle principali domande dell’utente: scadenze, controlli, costi e informazioni pratiche.
Non abbiamo quindi cercato semplicemente di “posizionare una keyword”.
Abbiamo costruito una risorsa dedicata a un intento che Google ci aveva indirettamente segnalato.
Da posizione 49 alla prima pagina
Confrontando gli ultimi tre mesi con lo stesso periodo dell’anno precedente, la query principale mostra un cambiamento netto.
La query “revisione camper” è passata quindi dalla quinta pagina di Google alla prima, registrando nel periodo analizzato 758 impression e 10 clic.
Ma fermarsi alla keyword principale significherebbe perdere la parte più interessante dell’esperimento.
Google non ha premiato una keyword: ha compreso l’argomento
Il contenuto ha iniziato progressivamente a posizionarsi anche per numerose ricerche correlate.
Questo passaggio è fondamentale. L’obiettivo di una buona strategia SEO non dovrebbe essere ripetere una determinata parola chiave fino a convincere un plugin a mostrare un semaforo verde.
Dovrebbe essere costruire una risorsa capace di soddisfare un argomento e il relativo intento di ricerca.
Quando Google comprende che una pagina rappresenta una buona risposta a quell’argomento, può iniziare a mostrarla per numerose varianti della stessa domanda.
I numeri complessivi raccontano qualcosa di ancora più interessante
Guardando l’intero sito negli ultimi tre mesi e confrontandolo con lo stesso periodo dell’anno precedente emerge una situazione apparentemente contraddittoria.
| Metrica | Ultimi 3 mesi | Stesso periodo anno precedente | Interpretazione |
|---|---|---|---|
| Clic | 461 | 447 | In crescita |
| Impression | 15.100 | 17.900 | In diminuzione |
| CTR | 3,1% | 2,5% | Migliore |
| Posizione media | 10,1 | 20,4 | Forte miglioramento |
Le impression sono diminuite. Eppure i clic sono aumentati.
Il CTR è passato dal 2,5% al 3,1% e soprattutto la posizione media è migliorata da 20,4 a 10,1.
Il sito non viene semplicemente mostrato di più. Viene mostrato meglio.
Google sembra aver ridotto parte della dispersione nelle SERP e aumentato la presenza del sito nelle posizioni realmente capaci di generare traffico.
È un buon esempio del motivo per cui giudicare una strategia SEO osservando una singola metrica può portare a conclusioni sbagliate: meno impression non significa necessariamente minore visibilità utile.
La pagina sulla revisione camper è diventata un nuovo punto di ingresso
Negli ultimi tre mesi il contenuto dedicato alla revisione camper ha registrato:
Un contenuto nato osservando una query inattesa è quindi diventato una delle principali porte d’ingresso organiche del sito.
Ed è probabilmente questo il risultato più importante dell’intero esperimento.
Non abbiamo semplicemente migliorato una pagina esistente. Abbiamo scoperto una nuova area di domanda osservando il comportamento di Google.
Un modo diverso di utilizzare Google Search Console
Il processo SEO tradizionale viene spesso rappresentato così:
Il caso MediaCamper suggerisce che possiamo utilizzare anche il percorso inverso:
Search Console smette quindi di essere soltanto il luogo in cui controlliamo ciò che è già successo.
Può diventare uno strumento di ricerca delle opportunità.
Il metodo che utilizziamo oggi
Da questa esperienza abbiamo ricavato un workflow che utilizziamo durante l’analisi dei progetti SEO.
Le impression possono essere segnali di domanda
Questa esperienza ci ha portato a cambiare il modo in cui leggiamo una delle metriche più semplici di Search Console.
Un’impression non rappresenta soltanto una visualizzazione nei risultati di ricerca.
In alcuni casi può essere un segnale anticipato di pertinenza.
Google sta provando ad associare il nostro sito a una domanda. Sta a noi capire se quell’associazione è casuale oppure se nasconde un’opportunità.
Nel caso MediaCamper quell’ipotesi ci ha portato da una posizione media di 49,07 a 4,58 sulla query principale e nelle prime posizioni per diverse ricerche correlate.
Ed è proprio qui che i dati smettono di essere soltanto numeri da inserire in un report.
Diventano indicazioni su cosa fare dopo.
Google sta già suggerendo opportunità che il tuo sito non sta sfruttando?
Attraverso un’analisi SEO possiamo capire quali query stanno già generando segnali di interesse, quali pagine Google sta testando e dove esistono margini concreti per costruire nuovi contenuti o rafforzare quelli esistenti.
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